Grafinis dizainas prisideda prie įmonės stiliaus kūrimo.

Prekės ženklas (logotipas) – viena iš įmonės vizualinės tapatybės elementų dalis. Kad jlogotipas būtų atpažįstamas ir sukeltų pozityvius jausmus, turi būti sukurta papildomų elementų sistema, vadinama įmonės įvaizdžiu arba  stiliumi.