Grafinis dizainas prisideda prie įmonės stiliaus kūrimo.
Prekės ženklas (logotipas) – viena iš įmonės vizualinės tapatybės elementų dalis. Kad jlogotipas būtų atpažįstamas ir sukeltų pozityvius jausmus, turi būti sukurta papildomų elementų sistema, vadinama įmonės įvaizdžiu arba stiliumi.